中年男人过年新风尚：年薪百万穿搭比音勒芬引领潮流

内容总结

比音勒芬成为中年男人过年战袍的新选择，其品牌门店和广告频繁出现在机场、高铁站等高端商务人士常出没的地方。尽管作为一个国产品牌，比音勒芬的定价高昂，一件长袖Polo衫近千元，一条裤子2000多元，但其毛利率高达78%，超过奢侈品巨头LVMH集团。2024年前三季度，比音勒芬实现营收约30亿元，同比增加7.3%，业绩表现出色。

比音勒芬的成功得益于其精准的市场定位和高端商旅渠道的选择。品牌深度绑定高尔夫运动，尽管主要客群并不经常打高尔夫，但借助高尔夫的“滤镜”来营销，吸引对高尔夫有向往的普通人。其主要客群为40岁以上的中小企业主、公务员等，对价格敏感度低，对品牌忠诚度高。然而，比音勒芬也面临增速放缓、存货周转天数延长等问题，同时面临新入局者的挑战。未来，品牌如何持续保持高端形象并拓展市场，将是一个重要的课题。