要向山姆学习？量贩零食巨头加速转型硬折扣超市探索新增长极

内容总结

量贩零食行业在2025年初开辟新战场，头部品牌纷纷加速向硬折扣超市转型，以寻求新的增长点。面对规模扩张后的渠道红利减弱和折扣超市的竞争压力，各品牌将品类更齐全的折扣超市视为转型方向。来优品、赵一鸣、三只松鼠等知名品牌纷纷推出折扣超市新业态，通过增加SKU和涵盖更多品类来吸引消费者。

然而，转型硬折扣超市并探索自有品牌并非易事。虽然自有品牌有助于实现商品差异化和成本领先，提升消费者粘性，但国内自有品牌的渗透率仍然较低，存在较大的提升空间。同时，要探索出有商品差异化及成本优势的自有品牌，对折扣超市而言是个非常大的考验。目前，一些品牌推出的所谓“自有品牌”实为“渠道合作品牌”，真正的自有品牌建设仍在路上。